Mode + Architektur = Architextur

Interview mit Shopdesigner Olaf Kitzig

Kitzig Interior Design ist ein international renommiertes Architekturbüro, das u. a. Designs für exklusive Ladenlokale und Verkaufsräume entwickelt und umsetzt. Hot & Cool führte ein Interview mit Designer und Firmengründer Olaf Kitzig.

H&C: Wie wirkt sich Architektur auf Mode und Käufer aus?

Architektur ist ein unterstützendes Medium, das die Mode sowohl positiv als auch negativ beeinflussen kann. Das selbe gilt für den Kunden. Wenn Fehler bei der Einrichtung und dem Shop-Design gemacht werden, so ist dies eine negative Begleiterscheinung mit entsprechenden Auswirkungen beim Verkaufen. In diesem Zusammenhang von besonderer Bedeutung sind Begriffe wie Wegführung, optische Kundenorientierung, Kundenleitsysteme oder Ausstrahlung des Designs, Herabsetzung der Schwellenangst usw. Die Kunst ist es, in der Architektur ein Gleichgewicht aus Harmonie und Spannungsreichtum zu schaffen, das mit den typischen Merkmalen der Ware korrespondiert und diese unterstreicht.

H&C: Nach welchen Kriterien werden heute exklusive Boutiquen eingerichtet?

Wichtig ist es, eine saubere Bedarfsanalyse bereits im Vorfeld des Gestaltungskonzeptes zu erstellen. Dazu gehören Zielgruppenbestimmung sowie Status, Motivation und Kriterien für die Kaufentscheidung der Kundengruppe. Danach bestimmen sich Gestaltungsrichtlinien, wie z.B. offene Shop-Konzepte - einsichtig und transparent - oder geschlossene Konzepte mit stärkerer Privatsphäre. Ein weiterer wichtiger Punkt ist, die Wertigkeit der Ware im Interieur widerzuspiegeln und somit ein gesamtheitliches Niveau zu verfolgen.

H&C: Wie wichtig ist Design und Architektur für einen Modeshop?

Aus meiner Perspektive betrachtet, inspiriert die Musik- und Entertainmentbranche die Modebranche, diese wiederum die Architektur, die Interieur- und Design-Branche. Die Zeiten des bewussten No-Design im Bereich Innenarchitektur für Modeshops sind meiner Meinung nach längst überholt. Somit bestimmt eine zielgerichtete Innenarchitektur die Mode sowie die Mode die Innenarchitektur - beides ist auseinander gezogen schwierig zu betrachten. Weiterhin ist in einem immer globaleren Wettbewerb eine starke Marktabgrenzung unumgänglich. Hierzu leistet ein bewusstes innenarchitektonisches Konzept einen wichtigen Beitrag. Generell kann ich nur sagen, dass jene Modelabels am Markt einen leichteren Stand haben, deren Verkauf von einem optimal abgestimmten Shop-Design die adäquate Unterstützung erfahren. Außerdem kann so eine starke Abgrenzung zu anderen Marken problemlos realisiert werden.

Hot & Cool - architektur.technik.lifestyle Ausgabe 02/06